如果說德國展覽業(yè)在發(fā)展初期主要得益于歐洲整體展覽業(yè)的繁榮以及德國優(yōu)越的地理位置，那么上世紀五六十年代德國經(jīng)濟奇跡及出口推動型經(jīng)濟擴張政策則為德國展覽業(yè)最終確立其世界領(lǐng)先地位提供了雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)和發(fā)展動力，并逐漸產(chǎn)生了法蘭克福、科隆、漢諾威、萊比錫等一批展覽城市，所舉辦的展覽會在展示德國工業(yè)成果、擴大出口方面發(fā)揮了不可替代的作用。
德國展覽業(yè)的成功經(jīng)驗和許多做法，給發(fā)展中的中國展覽業(yè)帶來許多啟示，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。
展會主題隨著工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展而及時轉(zhuǎn)變，正是德國會展業(yè)蓬勃發(fā)展的根本所在。二戰(zhàn)后，德國展覽會以機械、汽車、消費品等為主；20世紀80年代后，伴隨著IT產(chǎn)業(yè)的興起，漢諾威信息技術(shù)展成為德國展會的頭號品牌；近年來，隨著IT高潮的逝去，德國一批新興的房地產(chǎn)、生物、新能源等會展品牌逐漸崛起，如奧格斯堡的國際能源展。德國展覽業(yè)注意結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢和方向不斷調(diào)整和創(chuàng)新展會主題，賦予展覽項目以時代特色，從而保證了展會的長久生命力和活力。
德國地方政府大力支持展覽場館以及配套設(shè)施建設(shè)。德國的展館基本都是由各州和地方政府投資興建，但政府不直接參與展館的日常運作，而是以長期租賃或委托經(jīng)營的形式把展館的經(jīng)營權(quán)交給大型會展管理公司，同時場館配套設(shè)施也由地方政府投資建設(shè)，保證了展覽場館交通、住宿、餐飲等配套服務(wù)設(shè)施齊全、便利等。
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