北京活動(dòng)搭建：衡量宣傳公關(guān)效率
使用宣傳品或是廣告手段的好處是相對(duì)于來(lái)說(shuō)低價(jià)并且傳遞了一個(gè)好的可信度廣告手段的問(wèn)題出在很難控制和很難衡量。如果投資在媒體關(guān)系上，例如制作媒體材料，準(zhǔn)備媒體的見面會(huì)，安排一些演講，那么你的結(jié)果主要是會(huì)一雜志等封面的形象出現(xiàn)。這對(duì)將來(lái)的潛在媒體曝光率會(huì)有一些好處，但是卻沒(méi)辦法和商展的公關(guān)活動(dòng)聯(lián)系在一起。
但這也并不受完全無(wú)益處的。將結(jié)果和最初的目標(biāo)對(duì)比。你得到最初想要的媒體提及次數(shù)了嗎？出版出來(lái)的信息都是你所期待的嗎？要回答這些問(wèn)題你必須計(jì)算和衡量通過(guò)你的發(fā)布消息和媒體見面會(huì)后產(chǎn)生的媒體提及次數(shù)。你可以非正式的通過(guò)參加展會(huì)的記者所寫的文章中關(guān)注這些信息，或者可以雇用公關(guān)機(jī)構(gòu)幫你調(diào)查和追蹤。
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