人性化是展會(huì)的永恒因素
日本著名企業(yè)家松下幸之助曾說(shuō)：“企業(yè)是否對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)，從而蓬勃發(fā)展下去，關(guān)鍵取決于人”。對(duì)于企業(yè)是這樣，對(duì)于展會(huì)也是如此。對(duì)于展會(huì)組織者來(lái)說(shuō)，要想讓展會(huì)蓬勃發(fā)展，就不能僅僅停留在促進(jìn)商業(yè)銷售和貿(mào)易層面，而應(yīng)關(guān)注展會(huì)的人性化，給與會(huì)者予親和力，與參展者和觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)。北京會(huì)展對(duì)此深有體會(huì)。
關(guān)注展會(huì)的人性化，首先應(yīng)做好展會(huì)主題的選擇。一個(gè)好的展會(huì)主題不僅體現(xiàn)專業(yè)精神，而且具有時(shí)尚元素，整個(gè)展會(huì)的文化和時(shí)代氣息濃厚。如全球IT及辦公技術(shù)領(lǐng)域最大的展會(huì)CeBIT就提出了“Getthe Spirit of Tomorrow”掌握未來(lái)的精神的響亮口號(hào)，為觀眾營(yíng)造了內(nèi)涵極其豐富和深遠(yuǎn)的IT技術(shù)完整概念。這種將文化元素融入其中的做法，給大眾開(kāi)辟了領(lǐng)略世界文化、暢游科技創(chuàng)新的空間。
關(guān)注展會(huì)的人性化，應(yīng)創(chuàng)新和豐富展會(huì)的活動(dòng)方式，重視與觀眾的互動(dòng)。北京會(huì)展建議，展會(huì)組織者可有意識(shí)地將展會(huì)打造成一個(gè)信息交流的平臺(tái)，吸引能帶來(lái)行業(yè)最新理念和最新研究成果的參展商，組織形式多樣的活動(dòng)，同時(shí)在門(mén)票方面給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠，以鼓勵(lì)與該展會(huì)行業(yè)相關(guān)專的觀眾參觀。人性化是展會(huì)的永恒因素，只有重視參與展會(huì)的人——參展商、觀眾和媒體的作用，給予他們親和力和歸屬感，才能使展會(huì)獲得持續(xù)發(fā)展的生命力。
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